美年达广告策划方案模板

美年达广告策划方案模板

一、项目概述 美年达广告策划方案是基于美年达保险公司委托，针对其保险产品进行的广告策划。本次广告旨在提高客户对美年达保险产品的认知度和购买意愿，增加销售额。

二、项目背景

1.目标受众：本广告面向全国范围内的驾驶者和车主，特别是35-55周岁人群。
2. 市场竞争：美年达保险产品在市场上面临激烈的竞争，竞争对手主要是平安、人寿等公司。
3. 产品特点：美年达保险产品种类齐全，包括车险、家庭财产险、寿险等，具有较高的性价比。

三、项目目标

1.提高客户对美年达保险产品的认知度和购买意愿。
2. 增加销售额，达成销售目标。

四、项目策略

1.广告定位 根据目标受众的特点和市场竞争情况，制定以下广告定位： 美年达：专业、高效、贴心
2. 广告内容

（1）广告形式：报纸、杂志、电视、网络

（以报纸为主）

（2）广告内容： ①报纸广告：以美年达品牌形象为基础，融入保险产品特点，强调美年达保险产品的优势和特点，突出保障范围、保障金额、理赔速度等关键信息。 ②杂志广告：以案例形式，介绍美年达保险产品在实际理赔中的优点和优势，体现公司对客户服务的承诺。 ③电视广告：以场景的形式，展示交通事故现场的美年达保险理赔流程，快速、直观地传递美年达保险产品的保障和服务优势。 ④网络广告：以图片和文字形式，传播美年达保险产品的特点和优势，同时提供在线客服，方便客户咨询和购买。
3. 广告媒介 报纸、杂志、电视、网络

（以报纸为主）
4. 广告时间 2022年1月1日-2022年2月1日
5. 广告预算 根据美年达保险产品特点和市场情况进行预算，确保广告达到预期效果。 五、项目实施

1.广告素材制作

（1）报纸广告：2022年1月1日-2月1日，共20版，每版广告面积10000平方厘米。

（2）杂志广告：2022年1月1日-2月1日，共10版，每版广告面积8000平方厘米。

（3）电视广告：2022年1月1日-2月1日，共30秒，每天3次。

（4）网络广告：2022年1月1日-2月1日，共100000次。
2. 广告发布

（1）报纸：2022年1月1日-2月1日，共20版。

（2）杂志：2022年1月1日-2月1日，共10版。

（3）电视：2022年1月1日-2月1日，共30秒，每天3次。

（4）网络：2022年1月1日-2月1日，共100000次。 六、预期效果

1.提高客户对美年达保险产品的认知度和购买意愿。
2. 增加销售额，达成销售目标。
3. 提升美年达保险品牌形象，巩固市场地位。

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