传播调查调查方案模板

传播调查调查方案模板

一、调查目的 本次传播调查旨在了解目标受众对某一品牌产品的认知程度、购买意愿以及品牌形象等方面的看法。通过调查收集到的数据将用于改进产品市场推广策略,提升品牌知名度和形象。

二、调查对象 本次调查对象为18-45周岁的消费群体,包括以下人群:

1.男性
2. 女性
3. 18-25岁
4. 26-35岁
5. 36-45岁

三、调查内容 本次调查共包括以下四个部分:

1.品牌认知

(1) 您是否了解该品牌的产品?

(2) 您是否曾经购买过该品牌的产品?

(3) 您认为该品牌的产品在哪些方面表现出色?

(4) 您认为该品牌的产品在哪些方面需要改进?
2. 品牌形象

(1) 您认为该品牌的形象如何?

(2) 您是否认为该品牌的形象与产品的品质相符?

(3) 您是否认为该品牌需要改进其形象?

(4) 您认为哪些方面是该品牌形象需要改进的地方?
3. 品牌购买意愿

(1) 您是否愿意购买该品牌的产品?

(2) 您愿意购买该品牌的几种产品?

(3) 您是否愿意为该品牌的产品支付不同的价格?

(4) 您是否曾经购买过该品牌的产品?
4. 品牌忠诚度

(1) 您是否愿意忠诚地购买该品牌的产品?

(2) 您是否愿意推荐该品牌的产品给其他人?

(3) 您是否曾经因为该品牌的产品而忠诚地购买过其他品牌的产品?

四、调查结果 通过本次调查收集到的数据,得出了以下结论:

1.品牌认知

(1) 了解该品牌产品的消费者比例为78%,曾经购买过该品牌产品的消费者比例为28%。

(2) 认为该品牌产品表现出色的消费者比例为45%,认为该品牌产品需要改进的消费者比例为55%。

(3) 不确定该品牌产品表现是否出色的消费者比例为100%。

(4) 认为该品牌产品与品质相符的消费者比例为70%,不认为相符的消费者比例为30%。
2. 品牌形象

(1) 认为该品牌形象不错的消费者比例为60%,认为需要改进的消费者比例为40%。

(2) 不确定该品牌形象是否符合消费者期望的消费者比例为20%,认为不符合的消费者比例为80%。

(3) 认为该品牌需要改进形象的消费者比例为100%,不认为需要改进的消费者比例为0%。

(4) 不确定该品牌形象是否符合消费者期望的消费者比例为0%,认为不符合的消费者比例为100%。
3. 品牌购买意愿

(1) 愿意购买该品牌产品的消费者比例为75%,不愿意购买该品牌产品的消费者比例为25%。

(2) 愿意购买该品牌产品的消费者中,愿意购买多种产品的消费者比例为15%,只愿意购买一种产品的消费者比例为85%。

(3) 愿意为该品牌的产品支付的消费者比例为50%,不愿意支付的消费者比例为50%。

(4) 曾经购买过该品牌产品的消费者中,再次购买的消费者比例为30%,没有再次购买的消费者比例为70%。
4. 品牌忠诚度

(1) 愿意忠诚地购买该品牌产品的消费者比例为60%,不愿意忠诚地购买该品牌产品的消费者比例为40%。

(2) 曾经因为该品牌的产品而忠诚地购买过其他品牌产品的消费者比例为15%,没有因为该品牌的产品而忠诚地购买过其他品牌产品的消费者比例为85%。 五、结论 根据本次调查结果,该品牌在品牌认知、品牌形象、品牌购买意愿和品牌忠诚度等方面均有一定的提升空间。建议该品牌在以下方面进行改进:

1.加强品牌宣传,提高品牌知名度和形象。
2. 改进产品品质,提高消费者对产品的认可度。
3. 减少产品售价,提高消费者对产品的购买意愿。
4. 加强售后服务,提高消费者的忠诚度。

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