市场品类调查方案模板

市场品类调查方案模板

一、市场品类调查目的 为了深入了解市场需求，提高产品竞争力，本方案对市场上某品类进行品类调查。调查内容主要包括目标消费群体、消费心理、消费行为等方面，为产品改进和市场拓展提供数据支持。

二、调查方法 本次调查采用问卷调查法进行，通过在目标人群范围内发放问卷，收集有效数据进行分析。

1.问卷设计 本次问卷共包括三部分：基本信息、品类偏好和购买行为。基本信息部分包括年龄、性别、收入等；品类偏好部分包括对品类的喜爱程度、购买意愿等；购买行为部分包括购买频率、购买方式等。
2. 调查对象 本次调查对象为18-45周岁的消费者，具有较高的消费能力和消费意愿。
3. 调查范围 本次调查范围为某品类市场的所有消费者。

三、调查过程

1.调查实施 在调查开始前，向目标人群发放问卷，并进行数据收集。在收集到足够的数据后，对数据进行整理、分析和归纳。
2. 数据收集 本次调查采用面对面、电话、互联网等多种方式收集数据，确保数据的准确性和可靠性。
3. 数据整理 对收集到的数据进行整理，剔除重复数据，对缺失数据进行补全，确保数据的有效性。
4. 数据分析 对整理后的数据进行统计分析，得出各类数据指标，为后续决策提供依据。

四、调查结果

1.目标消费群体 本次调查发现，目标消费群体主要为25-35岁的男性，具有较高的收入水平和消费能力。他们注重个性化和品质化，有一定的消费价值观和消费主张。
2. 品类偏好 本次调查结果显示，目标消费群体对品类偏好较高，其中以健康、时尚、品质为最关注。此外，他们对绿色、环保、科技等元素也较为敏感。
3. 购买行为 本次调查发现，目标消费群体在购买品类时，注重商品的品质、价格和性能。在购买方式上，他们更愿意尝试新品牌和新品，愿意接受网络购物和线下体验。 五、结论与建议 根据本次调查结果，本品类的目标消费群体主要为25-35岁的男性，他们具有一定的消费能力和消费意愿。在品类偏好方面，他们注重健康、时尚和品质。在购买行为方面，他们注重商品的品质、价格和性能，更愿意尝试新品牌和新品，愿意接受网络购物和线下体验。 因此，本品类应该注重商品品质、价格和创新，同时注重营销策略和用户体验，以满足目标消费群体的需求。

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