初核调查方案模板

初核调查方案模板

一、调查目的 本次调查旨在了解消费者对某品牌商品的初核评价，为后续改进提供数据支持。

二、调查对象 本次调查对象为某品牌商品的潜在消费者，包括男性、女性消费者以及家庭消费者。

三、调查内容

1.调查问卷设计 本次调查采用问卷星平台进行，共包括以下几个部分：

（1）基本信息：包括年龄、性别、职业等。

（2）购买经验：消费者购买该品牌商品的经历、购买次数以及购买方式等。

（3）满意度评价：消费者对该品牌商品的满意度评价，包括口感、品质、价格等方面。

（4）购买意愿：消费者是否愿意再次购买该品牌商品以及推荐他人购买。
2. 调查参与 本调查旨在招募100名消费者参与，随机分组，每组10人。
3. 调查过程 所有调查参与者首先通过问卷星平台填写问卷，每人独立完成。问卷星平台采取随机分配的方式，确保每组调查对象独立填写问卷，以保证调查数据的随机性和代表性。
4. 调查结果 通过对100名消费者的问卷数据进行统计分析，得出以下结果：

（1）基本信息 男性消费者56人，女性消费者44人，家庭消费者22人。

（2）购买经验 消费者平均购买该品牌商品3.5次，平均购买次数为3次。其中，47%的消费者为第一次购买，28%的消费者为第二次购买，27%的消费者为第三次购买。消费者购买该品牌商品的主要途径为亲友推荐

（42%）和广告宣传

（30%）。

（3）满意度评价 对该品牌商品的满意度评价分为四个维度：口感、品质、价格和品牌形象。其中，口感满意度最高

（71.3%），品质满意度次之

（66.7%），价格满意度最低

（55.6%），品牌形象满意度相对较高

（69.3%）。

（4）购买意愿 消费者是否愿意再次购买该品牌商品以及推荐他人购买。其中，有63%的消费者表示愿意再次购买，37%的消费者表示不愿意再次购买，20%的消费者表示愿意推荐他人购买。

四、结论与建议 根据调查结果，我们可以得出以下结论和建议：

1.口感和品质是消费者对该品牌商品满意度评价的两个关键因素，消费者对该品牌商品的口感和品质较为满意。
2. 价格是消费者对该品牌商品满意度评价的一个相对较低的维度，消费者对该品牌商品的价格满意度较低。
3. 品牌形象对该品牌商品的满意度有积极影响，消费者对品牌形象的满意度相对较高。
4. 消费者多数愿意再次购买该品牌商品，但只有少数消费者愿意推荐他人购买。 基于以上结论和建议，我们可以提出以下改进建议：

1.加强商品品质和口感方面的研发，提高消费者对该品牌商品的满意度。
2. 调整价格策略，提高商品的价格竞争力。
3. 加大品牌宣传力度，提升品牌形象，增加消费者的认可度。
4. 鼓励消费者进行分享和推荐，提高品牌知名度和曝光度。

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