商业计划书 市场定位

商业计划书：市场定位

一、市场定位

1.市场需求 随着经济的发展，人们对于高品质、健康、安全的生活方式的追求不断提高，运动鞋市场也逐渐壮大。消费者在购买运动鞋时，关注的因素包括鞋子的质量、设计、舒适度以及品牌等。当前市场上，国内运动鞋品牌较多，但大多数品牌在产品质量、设计、品牌影响力等方面还有很大提升空间。
2. 目标市场 本产品主要面向中高端消费市场，以满足消费者对于高品质、健康、安全的需求。目标市场主要包括以下几个方面：

（1）运动鞋消费者

• 有一定经济实力，注重运动鞋的品质、设计和舒适度
• 有一定的运动需求，需要穿着舒适、透气、支撑力好的运动鞋进行锻炼
• 具备健康、环保的生活方式，注重鞋子的环保、可持续性

（2）运动鞋市场

• 运动鞋市场规模庞大，增长迅速
• 运动鞋市场存在一定的集中化，品牌垄断现象较为严重
• 消费者对于不同类型运动鞋的需求有待提高，有待开发

3. 市场定位策略 根据以上分析，本产品将采取以下市场定位策略：

（1）品牌定位：本产品将定位为“高品质、健康、环保”的运动鞋品牌，力求成为消费者心目中的运动鞋首选。

（2）产品定位：本产品将注重产品的设计、质量和舒适度，力求提供给消费者高品质的运动鞋体验。

（3）价格定位：本产品将采取中高端价格策略，力求在满足消费者需求的同时，实现良好的盈利。

（4）渠道定位：本产品将采取多元化的渠道定位，包括线上、线下等多种销售渠道，以便更好地满足消费者需求。

二、产品定位

1.产品特点 本产品以“高品质、健康、环保”为核心理念，力求提供给消费者以下特点的运动鞋：

（1）舒适度高：鞋子采用透气网眼材质，能够透气、透气，穿着舒适、透气、舒适。

（2）支撑力好：鞋子采用适当的支撑设计，能够提供给消费者良好的

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