双十二广告媒体计划书

【双十二广告媒体计划书】
一、项目概述
双十二作为我国重要的购物节日，吸引了大量消费者前来购物，各大电商平台、实体店等纷纷借此机会开展的各种促销活动，为消费者带来实惠。为了提高双十二期间的广告投放效果，制定本广告媒体计划书。
二、目标受众
本广告针对的目标受众为双十二期间有购物需求的消费者，主要包括：

1. 18-45岁，有旺盛购物需求的男性消费者；
2. 18-45岁，有旺盛购物需求的女性消费者；
3. 18-45岁，有旺盛购物需求的老年消费者。
三、广告内容

1. 推广活动：双十二期间，消费者在活动页面购买商品，即可享受优惠价格。
2. 品牌露出：在活动期间，品牌可通过在首页、频道、详情页等地方露出，吸引消费者关注。
3. 互动引导：通过抽奖、秒杀、拼团等形式，引导消费者参与活动。
4. 数据监控：实时监控广告投放效果，定期报告投放数据，为优化广告内容提供依据。
四、投放渠道

1. 线上投放：通过双十二活动官网、淘宝、京东等电商平台进行投放。
2. 线下投放：在超市、商场、地铁站等高人流量场所进行投放。
3. 合作伙伴：与各大品牌商、媒体、网红等合作，通过多渠道进行投放。
五、投放策略

1. 广告投放时间：提前1-2周进行广告投放，确保广告在双十二活动期间生效。
2. 投放预算：根据广告内容、目标受众、投放渠道等综合考虑，设定合理的投放预算。
3. 关键词选择：以双十二、购物、优惠等关键词为主，结合目标受众的搜索、浏览行为，选择合适的关键词。
4. 创意设计：根据广告内容，设计吸引人的创意，提升广告点击率。
5. 数据监控与优化：定期收集投放数据，对广告效果进行评估，对无效内容进行优化。
六、预期效果
通过以上广告媒体计划书的实施，预期将实现以下效果：

1. 提高双十二期间的广告曝光量，吸引更多消费者前来参与活动；
2. 提升品牌在目标受众中的知名度，促进销售增长；
3. 优化广告投放效果，提高投入产出比。

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