大学生市场调查计划书

大学生市场调查计划书
一、调查目的
本次市场调查旨在了解目标人群的需求和偏好，为产品优化和市场推广提供依据。
二、调查对象
本次调查对象为在校大学生，包括但不限于男女比例、年龄、专业等。
三、调查内容

1. 调查问卷设计
本次调查采用问卷星平台进行，共包括个人信息、购物习惯、品牌偏好、价格敏感度等方面的问题。
2. 调查范围
本次调查范围以校内的超市、便利店为主，同时涵盖周边的小吃摊等。
3. 调查时间
本次调查时间为周末的下午，共设3个调查点，每个调查点分别安排20名被调查者进行调查。
四、调查结果

1. 调查问卷回收
截至调查截止日，共收集有效问卷200份，回收有效问卷192份，剔除无效问卷8份，有效回收率为90%。
2. 数据整理与统计
根据调查问卷数据，我们将被调查者分为以下几个群体：

• 18-20岁


• 21-23岁


• 24-26岁


• 27-29岁


• 30-32岁


• 33-35岁


• 36-38岁


• 39-41岁


• 42-44岁


• 45-47岁


• 48-50岁


• 51-53岁


• 54-56岁


• 57-59岁


• 60岁以上

通过对不同年龄段的分析，我们可以发现：

1. 18-20岁的被调查者占比较大，说明该年龄段是目标人群的主要年龄段。
2. 21-23岁的被调查者占比较小，但有一定的比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。
3. 24-26岁的被调查者占比较大，说明该年龄段同样是目标人群的一部分。
4. 27-29岁的被调查者占比较小，但有一定比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。
5. 30-32岁的被调查者占比较大，说明该年龄段同样是目标人群的一部分。
6. 33-35岁的被调查者占比较小，但有一定比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。
7. 36-38岁的被调查者占比较大，说明该年龄段同样是目标人群的一部分。
8. 39-41岁的被调查者占比较小，但有一定比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。
9. 42-44岁的被调查者占比较大，说明该年龄段同样是目标人群的一部分。
10. 45-47岁的被调查者占比较小，但有一定比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。
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1. 48-50岁的被调查者占比较大，说明该年龄段同样是目标人群的一部分。
12. 51-53岁的被调查者占比较小，但有一定比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。
13. 54-56岁的被调查者占比较大，说明该年龄段同样是目标人群的一部分。
14. 57-59岁的被调查者占比较小，但有一定比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。
15. 60岁以上被调查者占比较小，但有一定比重，说明该年龄段也是目标人群的一部分。

3. 调查结果分析
根据调查结果，我们可以得出以下结论：
本次调查目标人群主要为18-20岁的大学生，其中18-20岁的被调查者占比较大。同时，各年龄段的被调查者都有所涉猎，但以18-20岁的年龄段为主。
价格敏感度方面，各年龄段被调查者均有较高的敏感度，平均分值在30分左右。这说明价格在大学生市场中的敏感度较高，无论目标人群的年龄如何，都对价格较为关注。
品牌偏好方面，18-20岁的被调查者对各种品牌的关注度较高，平均分值在35分左右。21-23岁的被调查者对品牌的关注度相对较低，平均分值在25分左右。24-26岁的被调查者对品牌的关注度有所提高，平均分值在28分左右。27-29岁的被调查者对品牌的关注度相对较低，平均分值在20分左右。
五、结论
本次市场调查结果表明，目标人群主要为18-20岁的大学生，价格敏感度较高，对各种品牌关注度较高。为满足目标人群的需求，提高市场竞争力，建议加大产品研发力度，优化价格策略，提高品牌知名度，以满足更多大学生的需求。

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