高档酒水调查方案模板

高档酒水调查方案模板

一、调查目的 本次调查旨在了解市场上高档酒水的消费情况,包括消费者的购买偏好、消费心理以及品牌认知等方面,为我国高档酒水的市场发展提供参考依据。

二、调查对象 本次调查对象为市场上高档酒水的消费者,包括男性、女性消费者以及家庭消费者等。

三、调查内容

1.消费者购买高档酒水的目的

(1) 出于个人享受

(2) 送礼

(3) 商务宴请

(4) 其他

(5) 没有
2. 消费者在购买高档酒水时最关注的因素

(1) 品牌

(2) 价格

(3) 口感

(4) 包装

(5) 服务

(6) 其他
3. 消费者在购买高档酒水时最喜欢的品牌

(1) 香奈儿

(2) 路易威登

(3) 劳斯莱斯

(4) 欧拉

(5) 没有
4. 消费者在购买高档酒水时,会选择单次购买还是持续购买

(1) 单次购买

(2) 持续购买
5. 消费者在购买高档酒水时,最常购买的品种

(1) 红酒

(2) 白酒

(3) 啤酒

(4) 其他 6. 消费者在购买高档酒水时,对包装的看法

(1) 非常满意

(2) 比较满意

(3) 一般

(4) 不满意

(5) 非常不满意 7. 消费者在购买高档酒水时,对服务的看法

(1) 非常满意

(2) 比较满意

(3) 一般

(4) 不满意

(5) 非常不满意

四、调查结果 根据调查结果,本次调查样本数为1000人,其中男性消费者700人,女性消费者300人,家庭消费者200人。以下是调查结果的具体分析:

1.消费者购买高档酒水的目的

(1) 出于个人享受——占比78%,是消费者购买高档酒水最主要的目的是出于个人享受。

(2) 送礼——占比22%,送礼是次要的原因。

(3) 商务宴请——占比15%,商务宴请是次要的原因。

(4) 其他——占比6%,其他是次要的原因。
2. 消费者在购买高档酒水时最关注的因素

(1) 品牌——占比82%,是消费者购买高档酒水时最关注的因素。

(2) 价格——占比16%,价格是次要的因素。

(3) 口感——占比18%,口感是次要的因素。

(4) 包装——占比14%,包装是次要的因素。

(5) 服务——占比10%,服务是次要的因素。

(6) 其他——占比4%,其他是次要的因素。
3. 消费者在购买高档酒水时最喜欢的品牌

(1) 香奈儿——占比31%,是消费者在购买高档酒水时最喜欢的品牌。

(2) 路易威登——占比24%,是消费者在购买高档酒水时最喜欢的品牌。

(3) 劳斯莱斯——占比20%,是消费者在购买高档酒水时最喜欢的品牌。

(4) 欧拉——占比18%,是消费者在购买高档酒水时最喜欢的品牌。

(5) 没有——占比4%,其他品牌消费者不满意。
4. 消费者在购买高档酒水时,选择单次购买还是持续购买

(1) 单次购买——占比68%,消费者更倾向于选择单次购买。

(2) 持续购买——占比32%,消费者更倾向于选择持续购买。
5. 消费者在购买高档酒水时,最常购买的品种

(1) 红酒——占比63%,红酒是消费者最常购买的品种。

(2) 白酒——占比28%,白酒是消费者最常购买的品种。

(3) 啤酒——占比16%,啤酒是消费者最常购买的品种。

(4) 其他——占比11%,其他是消费者最常购买的品种。 6. 消费者在购买高档酒水时,对包装的看法

(1) 非常满意——占比76%,消费者对包装非常满意。

(2) 比较满意——占比14%,消费者对包装比较满意。

(3) 一般——占比10%,消费者对包装一般。

(4) 不满意——占比8%,消费者对包装不满意。

(5) 非常不满意——占比2%,消费者对包装非常不满意。 7. 消费者在购买高档酒水时,对服务的看法

(1) 非常满意——占比72%,消费者对服务非常满意。

(2) 比较满意——占比16%,消费者对服务比较满意。

(3) 一般——占比12%,消费者对服务一般。

(4) 不满意——占比8%,消费者对服务不满意。

(5) 非常不满意——占比4%,消费者对服务非常不满意。 五、结论 本次调查结果表明,消费者在购买高档酒水时,最关注的是品牌,品牌在消费者购买高档酒水时的重要性不言而喻。消费者在购买高档酒水时,也倾向于选择持续购买,这说明消费者对于优质的服务和可持续的口感有着不懈的追求。在消费过程中,消费者对包装的重视程度逐渐降低,服务的满意度也在不断提高。

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