全球品牌调研方案模板

全球品牌调研方案模板

一、引言 随着全球经济的快速发展，越来越多的消费者开始关注品牌的选择，而一个良好的品牌形象对于企业的生存和发展具有重要意义。因此，对企业品牌形象的研究和规划已成为企业竞争的核心内容。本文旨在提出一种全球品牌调研方案模板，以帮助企业更好地了解自身品牌形象，提升品牌竞争力和市场份额。

二、全球品牌调研方案模板

1.调研目的与意义 1.1 调研目的

（1）了解消费者对我方品牌的认知程度及满意度；

（2）分析竞争对手品牌形象及对我方品牌的优劣势；

（3）研究我国品牌在国外的市场表现；

（4）为品牌战略制定提供依据。 1.2 调研意义

（1）提高企业品牌形象认知度，提升品牌知名度；

（2）为企业制定品牌战略提供参考依据；

（3）促进企业与国际市场接轨，提高国际竞争力；

（4）为企业拓展海外市场提供市场依据。
2. 调研方法与数据收集 2.1 调研方法

（1）问卷调查法：通过在线问卷调查收集消费者对我方品牌的认识程度、满意度及建议；

（2）访谈法：与国外消费者进行面对面的交流，了解其对我方品牌的看法；

（3）市场研究法：对竞争对手品牌形象及市场表现进行研究；

（4）重点调查法：针对国外市场重点消费者群体进行调查。 2.2 数据收集

（1）通过第三方平台收集我国品牌在国外的市场表现数据；

（2）利用统计软件收集国内消费者对我方品牌的认知程度及满意度数据；

（3）与国际消费者进行面对面的交流，了解其对我方品牌的看法；

（4）收集与竞争对手相关的市场数据。
3. 调研结果分析与品牌定位 3.1 调研结果分析

（1）消费者对我方品牌的认知程度普遍较高，满意度较好；

（2）竞争对手品牌形象较好，具有较高知名度；

（3）我国品牌在国外市场表现较为薄弱，与竞争对手相比具有明显差距；

（4）国外消费者对我方品牌在质量和性能方面的评价较高。 3.2 品牌定位 根据调研结果，我方品牌在国内外市场的定位为：高品质、高性价比、高舒适性。

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