市场调研项目计划书(服装市场调研计划)

市场调研项目计划书

一、项目概述

1.项目背景

随着市场的快速发展和竞争的加剧，企业对市场信息的了解和把握越来越重要。市场调研作为获取市场信息的重要手段，对于帮助企业制定正确经营战略具有重要的意义。为了更好地适应市场的需求，提高产品的市场竞争力，本企业决定进行一项市场调研项目。

2. 项目目的

2.1 了解目标市场的需求和潜在客户，为产品改进和市场拓展提供依据。 2.2 研究竞争对手的产品、价格、销售渠道等，为企业制定市场策略提供参考。 2.3 调查目标客户对产品的满意度，了解客户对价格的敏感度，为企业制定合理的价格策略提供依据。

3. 研究方法

3.1 调研问卷设计 本次调研采用问卷调查的方式进行，主要包括以下几个部分：

• 基本信息：包括年龄、性别、职业、收入等
• 购买行为：包括购买商品的种类、购买频率、购买渠道等
• 对产品的满意度：包括产品的功能、价格、品牌形象等
• 对价格的敏感度：包括愿意为该产品支付的价格范围、价格变动对购买意愿的影响等
• 其他意见和建议：包括其他未表达或有争议的观点

3.2 深度访谈 针对部分调查问卷回收量较高的样本，进行深度访谈，以获取更丰富、深入的信息。 3.3 实地调研 结合部分深度访谈的调查内容，进行实地调研，观察目标市场的现实情况，为后续调研提供支持。

4. 调研范围

本调研项目的调查范围为某地区市场，重点关注以下几个方面：

• 目标客户群体：如年龄、性别、职业、收入等
• 购买行为：如购买商品的种类、购买频率、购买渠道等
• 对产品的满意度：如产品的功能、价格、品牌形象等
• 对价格的敏感度：如愿意为该产品支付的价格范围、价格变动对购买意愿的影响等
• 其他意见和建议：如其他未表达或有争议的观点

5. 调研周期

本调研项目的周期为两个月，计划如下：

• 第一阶段
  
  （1周）：进行问卷调查，回收200份有效问卷
• 第二阶段
  
  （2周）：进行深度访谈，回收100份有效样本
• 第三阶段
  
  （1周）：进行实地调研，收集数据
• 第四阶段
  
  （1周）：整理、分析调查数据，得出结论和建议
• 第五阶段
  
  （1周）：撰写调研报告，提交给管理层
• 第六阶段
  
  （1周）：对项目进行总结，分析不足之处，为后续市场调研提供参考

6. 调研成本

本次调研项目的成本预计为50万元，包括：

• 问卷调查费用：包括设计和发放问卷的邮费、印刷费等，预计10万元
• 深度访谈费用：包括访谈人员的劳务费等，预计20万元
• 实地调研费用：包括交通费、住宿费等，预计10万元
• 数据处理费用：包括对调查数据的整理、分析等，预计30万元
• 报告撰写费用：包括调研报告的撰写、印刷等，预计20万元
• 其他费用：包括调研过程中的通讯、差旅等费用，预计5万元

7. 调研风险

本次调研项目可能面临以下风险：

• 问卷回收率低：可能会导致获取的有效样本数量不足，影响调研结果的准确性
• 样本代表性差：样本的年龄、性别、职业、收入等可能与目标客户群体不符，导致调研结果不具代表性
• 深度访谈中问题设计不合理：可能会导致访谈对象回答问题与实际情况不符，影响调研结果的准确性
• 实地调研中不可控因素：如天气、交通等可能会影响调研的进行和数据的收集
• 数据处理和分析中技术问题：可能会导致数据处理和分析结果不准确
• 报告撰写中文字表达不清楚：可能会导致读者理解不了调研结果的含义

8. 调研时间安排

本调研项目的時間安排如下：

• 第一阶段
  
  （1周）：进行问卷调查，回收200份有效问卷
• 第二阶段
  
  （2周）：进行深度访谈，回收100份有效样本
• 第三阶段
  
  （1周）：进行实地调研，收集数据
• 第四阶段
  
  （1周）：整理、分析调查数据，得出结论和建议
• 第五阶段
  
  （1周）：撰写调研报告，提交给管理层
• 第六阶段
  
  （1周）：对项目进行总结，分析不足之处，为后续市场调研提供参考

9. 预算分配

本调研项目的预算分配如下：

• 问卷调查费用：包括设计和发放问卷的邮费、印刷费等，预计10万元
• 深度访谈费用：包括访谈人员的劳务费等，预计20万元
• 实地调研费用：包括交通费、住宿费等，预计10万元
• 数据处理费用：包括对调查数据的整理、分析等，预计30万元
• 报告撰写费用：包括调研报告的撰写、印刷等，预计20万元
• 其他费用：包括调研过程中的通讯、差旅等费用，预计5万元

10. 预期成果

本次调研项目的预期成果包括：

• 获得200份目标客户的问卷调查数据
• 获得100份目标客户的深度访谈数据
• 获得目标客户对产品的满意度、对价格的敏感度等数据
• 获得目标客户对价格的正式建议和对产品的改进意见和建议

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1.附录

附录：

• 问卷调查样本：包括问卷编号、被调查者姓名、性别、年龄、职业、收入等
• 深度访谈样本：包括访谈编号、被访谈者姓名、性别、年龄、职业、收入等
• 实地调研数据：包括调查时间、地点、调查对象等

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