旅游市场信息调研计划书(旅游市场调研报告)

旅游市场信息调研计划书

一、目的

1.了解旅游市场的现状和趋势
2. 研究目标客群的需求和偏好
3. 分析竞争对手的产品和价格策略
4. 为旅游企业提供市场调研结果和建议

二、调研对象

1.目标客群：25-45岁女性，具有较高的消费能力和消费意愿
2. 竞争对手：以国内主要旅游企业为对象

三、调研内容

1.市场现状和趋势： a. 旅游市场的发展状况 b. 近三年旅游市场的趋势 c. 目标客群的需求偏好
2. 竞争对手的产品和价格策略： a. 主要竞争对手的产品和价格策略 b. 竞争对手的定价依据 c. 竞争对手的促销策略
3. 目标客群的需求和偏好： a. 目标客群的消费能力和消费意愿 b. 目标客群对旅游产品的需求和偏好 c. 目标客群对价格的敏感程度
4. 旅游产品的设计和定价： a. 旅游产品的定位和市场定位 b. 旅游产品的定价策略 c. 旅游产品的销售渠道
5. 市场调研结果和建议： a. 根据市场现状和趋势，提出旅游企业的发展策略 b. 根据竞争对手的产品和价格策略，提出旅游企业应对策略 c. 根据目标客群的需求和偏好，提出旅游企业产品改进建议 d. 根据市场调研结果和建议，提出旅游企业未来发展的建议

四、调研方法

1.调查问卷：通过在线调查平台，收集目标客群的基本信息、消费习惯、旅行偏好等数据
2. 重点访谈：通过深度访谈，收集目标客群对旅游产品的需求和偏好的原因
3. 市场观察：通过实地观察，了解目标客群的旅行行为和市场趋势

五、调研结果

1.市场现状和趋势： a. 旅游市场总体呈上升趋势，预计未来将继续保持稳定增长 b. 休闲度假和家庭旅游是旅游市场的主要需求 c. 旅游消费结构不断优化，高端旅游市场逐渐兴起
2. 竞争对手的产品和价格策略： a. 主要竞争对手以价格优惠和多样化的产品为竞争策略 b. 竞争对手的产品定价依据主要是市场价格和成本 c. 竞争对手的促销策略包括打折、赠品、特价等
3. 目标客群的需求和偏好： a. 目标客群的消费能力和消费意愿较高 b. 目标客群对休闲度假和家庭旅游有较高的需求 c. 目标客群对价格的敏感程度较低
4. 旅游产品的设计和定价： a. 旅游产品定位以家庭休闲度假为主，兼顾商务和团队旅游 b. 定价策略采用市场价格和成本加一定利润的方式 c. 销售渠道以网络和旅行社为主，兼顾其他渠道
5. 市场调研结果和建议： a. 旅游企业应加强产品研发，开发更多满足目标客群需求的旅游产品 b. 旅游企业应对市场变化，及时调整定价策略和促销策略 c. 旅游企业应加强品牌建设，提升市场竞争力 d. 旅游企业应拓宽销售渠道，提高产品销售覆盖面

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