护肤产品竞标方案模板

护肤产品竞标方案模板

一、项目概述 本项目是为了提高护肤产品的质量和市场竞争力，针对市场上同类产品进行竞标，从而选出门牌最优的产品。本文将从产品实力、市场定位、销售渠道、营销策略四个方面进行评分，以综合评价的方式确定最优产品。

二、产品实力评分

1.品牌实力：

（1）品牌历史：历史悠久，具有较高知名度

（2）品牌规模：规模较大，市场份额较高

（3）品牌研发：具备独立研发能力，有创新产品
2. 产品实力：

（1）成分质量：使用优质原材料，配比科学

（2）生产工艺：采用先进的生产工艺，严格把控产品质量

（3）产品线丰富：产品线齐全，满足不同消费者需求
3. 供应链实力：

（1）供应商质量：供应商有良好的信誉，产品质量稳定

（2）物流配送：配送及时，保证产品新鲜度

三、市场定位评分

1.目标市场：

（1）年龄层：针对18-45岁，男女不限

（2）性别：以女性为主

（3）地域：全国范围内，尤其是大城市
2. 市场定位：

（1）品牌形象：以现代女性为主要目标受众，体现女性优雅、时尚、自信

（2）品牌主张：让女性更自信，让护肤更简单

（3）品牌文化：以健康、美丽为品牌核心，强调天然、有机、环保

四、销售渠道评分

1.直销渠道：

（1）自建网站：公司有自主官方网站，方便消费者购买

（2）电商平台：合作各大电商平台，拓宽销售渠道
2. 经销渠道：

（1）专业母婴店：与专业母婴店合作，满足母婴渠道需求

（2）化妆品店：与化妆品店合作，提高产品曝光度 五、营销策略评分

1.广告投放：

（1）电视广告：在央视等频道投放广告，提高品牌知名度

（2）微信、微博：通过社交媒体平台进行广告投放，吸引粉丝关注

（3）网络营销：在门户网站、搜索引擎等渠道投放广告，提高点击率
2. 促销活动：

（1）节日活动：在重要节日期间开展促销活动，提高销售额

（2）新品上市：为新产品的上市举办相应的促销活动，吸引消费者购买

（3）满减活动：消费者购买满一定金额可获得折扣优惠，提高购买意愿
3. 明星代言：

（1）请知名明星代言：提高产品的知名度和认可度

（2）与网红合作：利用网红的影响力，提高产品曝光度 六、综合评分 根据以上评分标准，综合评分最高的护肤产品为胜出者。得分最高的品牌将获得本次竞标活动的胜利，并成为本次竞标活动的冠军。

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