营销调研项目计划书(营销调研方案主要包括哪些内容)

营销调研项目计划书

一、项目概述 本项目旨在对目标市场进行深入的调查和研究，为产品开发和市场推广提供有力的支持。为了确保项目的高效实施，特制定本营销调研项目计划书，明确项目目标、内容和方法等。

二、项目目标

1.了解目标市场的基本情况，包括市场规模、结构、消费习惯等；
2. 分析竞争对手的产品、价格、市场占有率等；
3. 确定目标市场的主要需求和未被满足的需求；
4. 为产品开发和市场推广提供依据。

三、项目内容

1.市场调查 通过对目标市场的调查，了解目标市场的规模、结构、消费习惯等基本情况，包括：

(1) 目标市场概况：包括市场规模、结构、增长趋势等；

(2) 目标市场分布：包括目标市场的地理分布、人口结构、收入水平等；

(3) 目标市场特点：包括目标市场的消费习惯、消费需求、消费偏好等。
2. 竞争对手分析 对目标市场上的竞争对手的产品、价格、市场占有率等进行分析，为产品开发和市场推广提供依据，包括：

(1) 竞争对手概况：包括竞争对手的名称、规模、产品类型、市场占有率等；

(2) 竞争对手的产品分析：包括竞争对手的产品特点、优势、劣势等；

(3) 竞争对手的价格分析：包括竞争对手的价格策略、定价依据等。
3. 市场机会分析 对目标市场的主要需求和未被满足的需求进行分析，为产品开发和市场推广提供依据，包括：

(1) 目标市场需求：包括目标市场的产品需求、价格需求、渠道需求等；

(2) 目标市场未被满足的需求：包括目标市场的新兴需求、潜在需求等。

四、项目方法

1.采用问卷调查、访谈、观察等调研方法对目标市场进行全面深入的调查；
2. 对调查数据进行统计、整理和分析；
3. 根据分析结果制定相应的市场营销策略。 五、项目预算

1.调研费用：包括调查问卷、访谈等费用；
2. 数据分析费用：包括对调查数据进行统计、整理和分析的费用；
3. 产品开发费用：包括根据调研结果制定产品开发费用的部分。 六、项目风险

1.调查数据不准确；
2. 调研过程受到限制；
3. 竞争对手不配合。 七、项目预期效果

1.深入了解目标市场的基本情况，为产品开发和市场推广提供有力支持；
2. 提出有价值的市场机会，为产品开发和市场推广提供依据；
3. 为公司制定有效的市场营销策略提供依据。

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